Les régies publicitaires jouent un rôle crucial dans la diffusion des annonces en ligne. Elles sont chargées de gérer les inventaires publicitaires des sites web et des applications, et de les mettre en vente aux annonceurs. Les régies publicitaires permettent aux annonceurs d’acheter de l’espace publicitaire auprès de différents sites web et applications à travers un seul point d’accès.
Les régies publicitaires peuvent être divisées en deux catégories: les régies traditionnelles et les régies programmatiques (RTB). Les régies traditionnelles sont des régies qui achètent de l’espace publicitaire auprès des sites web et des applications, puis le vendent à des annonceurs. Ces régies peuvent offrir des offres sur mesure pour les annonceurs et peuvent garantir un placement précis sur un site ou une application. Les régies programmatiques (RTB), achètent et vendent de l’espace publicitaire en temps réel à travers une plateforme d’enchères automatisée.
Les régies publicitaires ont également pour rôle de fournir des informations et des outils pour aider les annonceurs à cibler leur public cible, de mesurer les performances de leurs campagnes, et de proposer des optimisations pour améliorer les performances.
En résumé, les régies publicitaires jouent un rôle important en aidant les annonceurs à acheter de l’espace publicitaire auprès de différents sites web et applications, en leur offrant des outils pour cibler leur public cible et mesurer les performances de leurs campagnes, et en proposant des optimisations pour améliorer les performances. Les régies peuvent être traditionnelles ou programmatiques, chaque type ayant ses propres avantages et limites. Il est donc important de bien comprendre les différences entre ces deux types de régies pour choisir la meilleure pour son entreprise.